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    cba赛程18-19 来源:大锤小布 百家号 11145字节 2018年9月7日 09:43 评论:

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    想必各位广告同仁们已经通过各大峰会及相关报道中对百度信息流有所了解。从2016年Q4上线以来,百度信息流广告在不断的迭代更新中。金融行业各大巨头们在百度信息流的浪潮中也在不断探索,试图抢占流量先机……

    百度信息流广告的售卖方式为合约广告(CPT/CPM)及竞价广告(CPC)两大类。在展现逻辑上来看,优先级依次为CPT>CPM>CPC。本文小编会与大家分享金融行业CPC竞价投放的策(gan)略(huo)及金融行业效果数据。

    首先分享一组百度KA金融行业信息流效果数据:

    信息流广告流量目前处于高速增长状态。通过产品更新迭代及广告投放的不断优化,手机百度信息流CTR大幅提升,CPC也有所下降。

    信息流广告可通过手机百度app、百度浏览器及百度贴吧三大资源,帮助金融广告主实现获新客、日常推广、app下载、活动下单等营销诉求。

    合理的账户结构及精细化的投放方式是金融行业信息流广告投放成功的关键。

    金融行业信息流账户搭建示例:

    金融行业信息流优化案例及投放小贴士:

    以某金融客户手百信息流投放为例,投放初期账户结构及定向方式较为粗放。根据不同词类、样式及媒体精细化投放后,账户展现几率提升近10倍,CTR从1.36%提升至2.97%,转化成本也大大降低。

    关键词定向投放tips:

    从定向优先级来看,关键词定向>兴趣定向>其他定向。创建计划时以关键词定向为主,分词性建立扁平式的投放计划,有助于提升整体账户的精准度及后期数据监控。

    兴趣及人群定向投放tips:

    投放手机百度app及百度浏览器资源时,可通过关键词+兴趣定向的组合获得金融行业目标人群,帮助提升后期转化。兴趣投放时建议勾选多个兴趣点,从而获得更多优质流量。

    投放百度贴吧资源时,可通过关键词+定向贴吧目录的方式进行投放。

    文案及创意是原生信息流广告的重要元素!

    金融行业物料优化tips:

    从金融行业投放效果来看,三图样式优于其他样式。在文案及物料中可通过突出产品优势、优惠价格等吸引用户眼球,以获得更高的点击率。

    金融行业信息流广告优化策略:

    各位小伙伴们的实践与不断优化是百度金融行业信息流广告成长的助力。未来需与大家共同探讨,不断测试及优化,为金融广告主们提供更优质的信息流广告资源。

    相信通过以上18张图的解析,你轻松get到金融行业信息流广告投放的要领啦!快点击右上角的分享,转给各位金融大大们吧!

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